湖南应用技术学院 2026 年“专升本 ”选拔考试 《平面广告设计》考 试 大 纲

一、考试性质

湖南应用技术学院 2026 年“专升本 ”选拔考试是为招收优秀专科毕业生升入本科阶段学习而设置的选拔考试。《平面广告设计》是视觉传达专业综合考试科目，主要考核考生平面广告设计的基本知识、设计技能与创意思维能力，包括应用相关知识解决实际问题，创作平面广告设计作品的能力。考试对象为参加“专升本 ”选拔并报考视觉传达设计专业的专科毕业生。

本专业的专业综合科目考试，包含专业技能测试内容，不再单独组织专业技能加试。

 

二、考试的基本要求

要求考生系统地了解《平面广告设计》的基本概念、基本理论，理解平面广告设计的构成要素和基本方法，掌握平面广告创意的思维方法，能独立胜任版式编排设计。要求考生能较好地把握图形创意表达、构图与色彩的应用，有一定的美学素养，具有广告创意、广告设计技巧等能力和综合运用所学知识分析和解决实际问题的能力，能达到本科阶段学习所需要的素质、知识和能力基本要求。

 

三、考试方法和考试时间

1.设计艺术学院 2026 年《平面广告设计》课程专升本考试采用闭卷笔试，试卷满分 200 分，考试时间为 150 分钟。

2.考试内容分为理论和手绘两部分，理论部分主要考平面广告设计基本概念、分类、组成要素及广告创意等，手绘部分考查手绘主题广告设计，在单张 A3 绘图纸上进行主题文字手绘创作，要求阐述相关设计说明；

 

 

 

 

3.考生可携带入考场的物品：手绘主题文字设计相关工具，如铅笔、橡皮、尺子、勾线笔、马克笔、彩铅等；

4.考生不可携带与考试无关的一切其他物品。

 

 

四、考试内容和考试要求

 

 

 

五、试卷题型及分值分布

1.单项选择题：（2*25=50 分）

2.判断题：（2*10=20 分）

3.简答题：（4*5=20 分）

4.分析题：（2*20=40 分）

从视觉元素（文字、图形、色彩、版式等）及创意表现分析平面

 

 

 

 

设计案例。

5.手绘题：（1*30+1*40=70 分）

手绘部分分成两题：

图形创意设计（30 分），设计内容 3 选 1：事物的渐变变异联想、基本元素的循环想象、常见事物的多发想象；黑白表现，徒手绘制，简要阐述设计说明。

主题文字设计（40 分），结合任意文字设计的方法，文字图形化处理、文字的拉伸与变形、文字立体化、文字装饰、文字的拆分与替换等进行能准确传达主题用意的组合文字设计，（如：节庆、节日主题；商业情境主题等）简要阐述设计说明。

注意在纸面合理的分配及编排好 2 题的手绘内容。手绘纸填写好个人及考试信息。

 

 

六、参考书目

[1]王红兵、马妮著《广告设计》，南京大学出版社.2017.7

[2]陈辉、黄文颖主编《广告设计》，北京：清华大学出版社， 2020.11